Marketing – Publicité

La boîte à outils du marketing vidéo – Thomas Gasio Présentation de l’éditeur Intégrer la vidéo dans sa stratégie marketing est indispensable : près de 80% du trafic global d’Internet est issu des vidéos. Comment intégrer la vidéo dans une stratégie marketing ? Comment construire un contenu efficace ? Quel matériel choisir ? Comment être…

Ressources humaines – Le manuel de référence – Jean-Marie Peretti Présentation de l’éditeur Le livre de référence en gestion des ressources humaines, parfaitement à jour (plus de 65 000 lecteurs depuis sa première édition). Le management des ressources humaines doit concilier performance économique et sociale, rentabilité à court terme et développement durable. Business partner du…

Développer vraiment son leadership – Benjamin Pavageau Présentation de l’éditeur Pédagogique et concret, ce livre expose comment favoriser l’engagement, le don et la reconnaissance pour développer son leadership et embarquer son équipe. Le développement du leadership est de plus en plus considéré comme une réponse à la problématique de l’engagement des collaborateurs. Il devient un…

Strategor – 8e éd. – Toute la stratégie de la start-up à la multinationale Présentation de l’éditeur STRATEGOR est le livre de référence en stratégie, à la pointe de la pédagogie et des enjeux des entreprises. Il propose l’alliance efficace des connaissances théoriques, des méthodes opérationnelles et des cas réels d’entreprises variées. Cette 8e édition…

S’inspirer des start-up à succès – 2e éd – Adrien Tsagliotis Présentation de l’éditeur Pourquoi Ben Silbermann prend-t-il le temps de déjeuner chaque semaine avec un utilisateur de Pinterest ? Pourquoi Brian Chesky, dirigeant d’Airbnb, a-t-il choisi d’abandonner son appartement pour aller dormir chez ses clients ? Comment Waze a-t-elle fait passer le GPS d’un…

Etudes de marché de Jean-Luc Cannelloni et Eric Vernette Présentation de l’éditeur Véritable référence, ce manuel couvre l’ensemble du champ des études de marché. Il a été labellisé par la Fnege en 2017. Depuis sa première édition en 1995, cet ouvrage est devenu le manuel français de référence. Il présente la totalité du processus d’étude, du projet…

Comment devenir influenceur ? de Magali Berdah Présentation de l’éditeur Le guide pratique et ludique pour devenir influenceur  aujourd’hui. L’ouvrage apporte les clés et les astuces incontournables pour agrandir sa communauté, devenir populaire sur les réseaux et booster son activité. Tous les réseaux sont représentés : Facebook, Instagram, Snapchat, Twitter, etc. Les témoignages et photos des influenceurs…

Nudge marketing : Les sciences comportementales pour un marketing gagnant-gagnant de Eric Singler Présentation de l’éditeur Comment doubler les ventes d’un produit de grande consommation sans modifier son prix ni son packaging ou son emplacement en magasin ? Comment améliorer l’efficacité d’une campagne de santé publique ou encourager la population à réduire sa consommation d’énergie…

Le projet de recherche en marketing de Alain d’Astous Présentation de l’éditeur Le projet de recherche en marketing propose les grandes étapes d’un projet de recherche depuis la formulation du problème jusqu’à la présentation des résultats. Celles-ci sont illustrées à partir d’un exemple réel d’une recherche en marketing publiée dans le manuel. Cette nouvelle édition…

Marketing Facebook: Guide stratégique pour la communication et la publicité de Chiara Cini Présentation de l’éditeur Avec un milliard et six cent millions d’utilisateurs, dont 34 millions d’utilisateurs actifs mensuels en France, Facebook est encore l’un des réseaux sociaux les plus fréquentés du Web, l’enjeu est donc majeur pour les entreprises de l’utiliser comme canal…

Principes de Marketing de Gary Armstrong, Philip Kotler Présentation de l’éditeur Écrit par les deux experts mondiaux de la discipline et entièrement adapté au contexte français par une équipe d’auteurs spécialistes dans leur domaine, ce livre constitue une initiation complète, accessible et attractive aux grands domaines du marketing. Tout en conservant les spécificités qui ont…

Ecrire pour le web : Enrichir et valoriser ses contenus multimédias de Xavier Delengaigne Présentation de l’éditeur Le web change radicalement notre façon de lire : nous voyageons de lien hypertexte en lien hypertexte pour construire notre propre chemin vers la connaissance, et notre lecture devient « hyperspatiale ». Sur le web, la page que…

Le Social selling – Utiliser les réseaux sociaux pour vendre de Sophie Attia Présentation de l’éditeur Le Social Selling, c’est utiliser les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, LinkedIn…) pour augmenter ses ventes et ainsi développer son chiffre d’affaires. C’est aussi faire de ses commerciaux des ambassadeurs de la marque sur ces réseaux afin de prospecter et fidéliser…